Talvez você não conheça esse conceito de marketing ainda, mas com certeza ouvirá falar bastante de marketing político nos próximos anos. Com o avanço da tecnologia, descobrimento de novas técnicas e popularização da Internet, a propaganda política deixa de ser distribuição de santinhos e comerciais na TV e passa a ganhar um formato estratégico. Tem muita coisa nova acontecendo na área e os resultados poderão impactar nossas vidas nos próximos anos. Se interessou e quer saber mais sobre o assunto? Então continue lendo! Você ainda se lembra de quem votou nas últimas eleições para deputado, governador, vereador ou prefeito? Acompanha diariamente o que seus representantes têm feito em seu nome? Se não está a par das ações dos candidatos que escolheu, pode ser que você não se importe muito. Mas a culpa também pode estar do outro lado é possível que o seu candidato não saiba fazer marketing político. Em poucas palavras, marketing político é um conjunto de técnicas de publicidade para manter ligar um político ao seu eleitorado. A ideia é permitir, através das suas estratégias, que um político específico possa se comunicar com o eleitorado que o elegeu e também conquistar mais votantes nas próximas eleições. Sem boas ações de marketing político, não existe comunicação eficiente entre os políticos e os eleitores. Com isso, a população não fica ciente das propostas e intenções dos muitos candidatos e tem dificuldade de verificar o trabalho feito após a eleição. Dica da Editora Marketing Digital o que é, estratégias e TUDO sobre marketing online Quais as principais estratégias do marketing político? 1. Desenvolver uma marca política Uma das coisas mais importantes para um político é a criação da sua marca. Alguns deles querem ser reconhecidos pelo eleitorado como um representante da saúde, da educação ou dos animais. Enquanto isso, outros querem ser vistos como entendedores de economia ou representantes de uma parcela minoritária e desfavorecida da população. Seja qual for a marca desejada pelo político, o marketing pode ajudá-lo a construí-la na percepção do seu eleitorado. Para fazer isso, os profissionais de marketing político precisam aplicar táticas de branding, que se assemelhams àquelas utilizadas por empresas como a Nike, Apple ou Coca-Cola, por exemplo. Se você quiser se aprofundar sobre a utilização do Branding na sua estratégia de marketing, pode conferir nosso artigo especial sobre o tema ou nosso guia definitivo sobre o assunto. 2. Construir uma comunidade Um político precisa do eleitorado ao seu lado se pretende ter força política necessária para tocar seus projetos, seja como um membro do Legislativo ou do Executivo. Por isso mesmo, ele precisa se aproximar das pessoas e criar um sentimento de comunhão entre elas. Se no passado a única maneira de fazer isso era através do ativismo e da militância política, hoje é possível atingir o mesmo resultado de outras maneiras. Com a popularização das redes sociais, uma das ferramentas mais utilizadas para o marketing político é a criação de grupos. Mídias como o Facebook e o WhatsApp permitem que vários usuários se reúnam para debater e conversar sobre assuntos do seu interessante. Uma estratégia esperta é reunir, pouco a pouco, eleitores alinhados com a movimentação de um político para cultivar uma comunidade ao redor desse mandato. Assim, garante-se que uma parcela da população ficará mais engajada na atuação política defendida por aquele representante público. 3. Investir em conteúdo As estratégias de marketing de conteúdo podem ser aproveitadas por políticos e trazer muitos benefícios. Utilizando a produção de um material de qualidade, seja por meio de redação de artigos ou textos opinativos sobre algum tema ou com vídeos diversos, um político consegue atingir 3 grandes objetivos na sua estratégia. O primeiro é a educação do seu eleitorado. Com material de qualidade sendo publicado, o político consegue explicar para a sociedade que o elegeu qual a importância de certos projetos ou por que votar contra ou a favor de algo na Câmara. O segundo é a propagação da sua imagem e aumento do seu alcance. Bons conteúdos tendem a ser compartilháveis nas redes sociais, apresentando o político e suas propostas para mais pessoas. O terceiro grande objetivo alcançado é a condução de eleitores para a comunidade criada ao redor daquele mandato. Um bom material pode “converter” a pessoa em “lead” ao conduzi-la ao grupo no WhatsApp ou Facebook. 4. Marcar presença nas redes sociais Um político que não possui presença nas redes sociais não é só negligente com o seu marketing, mas também com a comunicação com a população que o elegeu. Somos no Brasil mais de 100 milhões de usuários de redes sociais, seja o Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram ou qualquer outra. Praticamente metade da nossa população está conectada na Internet através dessas plataformas. Isso significa que, para se comunicar adequadamente com a população, um mandato não pode ignorar as redes sociais. Como já deu para ver nesse artigo, várias boas estratégias de marketing político estão ligadas diretamente com as mídias sociais, como a criação de comunidade ou a produção de conteúdo para os eleitores. Por isso, é importantíssimo estar atento à essa questão. Se você quer aprender sobre marketing para redes sociais, confira nosso ebook completo sobre o assunto! Quais são bons exemplos de uso do marketing político? Pronto para ver na prática como algumas dessas estratégias funcionam? Confira abaixo 3 casos de sucesso onde o marketing político fez a diferença. Barack Obama e a Town Hall via Twitter Fonte VOA News Nos EUA e em outros países como o Japão ou a Austrália, é comum a realização das chamadas Town Halls, ou encontros locais para a discussão de política. Nessas reuniões, um representante político normalmente um membro do Congresso ou do Senado viaja até a região que representa para sentar e conversar com os eleitores daquela cidade sobre projetos políticos ou ouvir sugestões. Em julho de 2011, com quase 3 anos de mandato, o então presidente Barack Obama resolveu usar as redes sociais para se aproximar da população. Um evento no Twitter foi montado para simular uma Town Hall normal, como as que acontecem frequentemente. Qualquer usuário que utilizasse a hashtag AskObama poderia fazer perguntas diretamente ao presidente, que responderia em vídeo, durante um streaming ao vivo. Foram mais de 169 mil perguntas, com especial foco na área do emprego 23% das questões, orçamento público 18% e impostos 18%. Além disso, presidente e população ficaram mais próximos ao estabelecer essa linha direta de diálogo. Bernie Sanders e a revolução do conteúdo NBC News Se você acompanhou as eleições presidenciais americanas de 2016, deve ter reparado em uma revolução improvável a de Bernie Sanders. Senador pelo estado de Vermont e filiado ao partido Democrata, Sanders enfrentou um cenário desolador tinha menos de 3% das intenções de voto nas primárias do partido, sem apoio de ninguém e enfrentando a favorita de todos, Hillary Clinton. Sem dinheiro ou apoio, Bernie virou o jogo elaborando uma estratégia para cada problema. Para resolver a falta de financiamento, a equipe do senador elaborou uma tática de arrecadação de fundos online, indo atrás de cada eleitor do partido com uma mensagem personalizada. O resultado dessa campanha direcionada por um trabalho de análise de dados foi incrível $218 milhões de dólares levantados com pequenos doadores, gerando uma média de $27 dólares por doação. A questão da popularidade foi resolvida através da produção de conteúdo. A equipe pegou em câmeras, sentou com o senador e começou a gravar suas propostas e projetos. Foram 550 vídeos feitos exclusivamente para a campanha, que geraram mais de 42 milhões de visualizações apenas no Facebook. O resultado? Os seus 3% de votos viraram 43% e ele quase venceu as primárias para ser o candidato do partido. O impacto de Bernie foi tão grande que, mesmo não sendo o escolhido para disputar a eleição, ele ainda recebeu 111 mil votos na disputa entre Clinton x Trump. Donald Trump e a vitória da Big Data Fonte Classic Hits No começo de 2016, o empresário Donald Trump era tratado como um “fanfarrão” na luta pela presidência dos EUA. No final do mesmo ano, ele foi eleito o 45º líder da nação. Como isso aconteceu? Uma das respostas mais convincentes é o uso de Big Data. Donald Trump contratou a empresa Cambridge Analytica para assessorá-lo durante a sua campanha presidencial, a mesma que foi responsável por parte da campanha do movimento Brexit, no Reino Unido. Com uma quantidade massiva de dados e a utilização de um modelo elaborado pelos seus especialistas, a Cambridge conseguiu orientar a campanha de Trump em dois sentidos. O primeiro era ao enviar mensagens direcionadas a ganhar os votos dos republicanos e indecisos pelo país. A empresa conseguia segmentar anúncios nas redes com base na personalidade das pessoas e, com isso, aumentar ao máximo a propagação da mensagem do candidato. A outra estratégia era tentar diminuir a quantidade de votantes da adversária, Hillary Clinton. Como nos EUA a votação não é obrigatória, mas voluntária, a equipe de Donald Trump tentou manter certos grupos desmotivados para votar na candidata democrata. A estratégia incluiu mais de 175 mil testes com diferentes variações de anúncios, desde tamanho da fonte até cor da imagem, para encontrar a melhor mensagem possível para atingir as pessoas. Como deu para ver, uma das palavras-chave do marketing político é engajamento, seja durante as eleições ou depois. Se você quer descobrir como aumentar a participação do público com a sua marca, clique aqui e leia nosso artigo sobre o tema!

O mundo digital revolucionou a maneira com a qual se faz marketing político. Se, antes, os recursos eram basicamente voltados a outdoors, santinhos, horário político na TV e comícios, hoje, há muitas outras ferramentas disponíveis. Nessa nova era, as campanhas vão muito além do período de eleições e passam a manter um relacionamento duradouro com a sociedade. Esse, certamente, é um passo importante rumo à nova realidade do marketing político tanto no Brasil, quanto no mundo. A maneira com a qual políticos e partidos lidam com o público se reinventa, aproximando-os e engajando pessoas e instituições. Se você deseja saber mais sobre esse assunto, chegou ao lugar certo. Ao longo deste texto, vou falar tudo que você precisa saber sobre estratégias de marketing político e mostrarei alguns exemplos de sucesso. Boa leitura! Marketing político é um conjunto de atividades que visam trazer uma percepção positiva e gerar relacionamentos entre eleitores e organizações, pessoas públicas ou projetos. Ou seja, uma maneira de aproximar o cidadão comum e conquistar o apoio de comunidades em prol de ideias ou agentes. Naturalmente, ele se intensifica durante as eleições. No entanto, campanhas recentes nos mostram que a melhor maneira de manter as conexões com os eleitores é fazer isso de forma permanente. Posicionar-se, responder dúvidas, interagir. Atividades que outrora eram realizadas pessoalmente, hoje, são cotidianas. Isso porque a internet modificou os hábitos e costumes do eleitor. Como consequência, as ações de marketing político precisaram inovar. O resultado é um novo panorama, no qual temos um cidadão mais consciente e participativo. Você, provavelmente, lembra quando, antigamente, aguardava os debates entre candidatos na televisão e rádio para conhecê-los e avaliar suas propostas. Ou quando o horário eleitoral fazia com que a decisão fosse tomada, muitas vezes, por alguns segundos de fala do candidato. Atualmente, esse relacionamento se inicia muito antes, principalmente por meio de canais digitais. E-mail marketing, sites e blogs, portais de noticias. Mas, principalmente, nas redes sociais. Na Grécia Antiga, as pessoas se reuniam nas praças públicas para debater política. Hoje em dia, esse local foi transferido para o ambiente digital, onde todos os dias há diálogos e debates de ideias. Quais são os objetivos do marketing político? Os objetivos do marketing político são variáveis, mas existem alguns principais. O primeiro que nos vem à mente é a candidatura a um cargo público. Prefeitos, vereadores, deputados, senadores e presidentes. Nessa situação, o foco é a imagem do candidato. Suas ideias, postura e os relacionamentos construídos são muito importantes para aquisição de votos. Outra ocasião é a reputação de partidos políticos. Afinal, são organizações como qualquer outra, e uma percepção positiva auxilia na hora de adquirir seguidores. Também pensamos em marketing político quando falamos sobre projetos, principalmente os sociais. Campanhas de vacinação do Ministério da Saúde, projetos como Bolsa Família e FIES, atividades culturais. No Brasil, popularizou-se muito a utilização do marketing político também para protestos. Em resumo, o marketing político oferece um vasto leque de oportunidades para alcançar o apoio popular. Sem se esquecer, é claro, que é preciso se diferenciar dos concorrentes na corrida pela sustentação da opinião popular. Qual a diferença entre marketing político e marketing eleitoral? Apesar de muitas vezes associados, existem diferenças entre o marketing político e o marketing eleitoral. De maneira sintética, o primeiro tem a função de estabelecer conexões duradouras. Já o segundo é a intensificação do marketing político na época das eleições. Nesse caso, as campanhas são estabelecidas, tendo em vista aumentar as chances de conquistar um cargo público. Quais as principais estratégias do marketing político? Desenvolver estratégias de marketing político não é uma tarefa fácil. Como dito, na era digital, temos uma nova realidade. As pessoas estão muito mais antenadas no que ocorre com a vida pública. Por isso, se destacam aqueles que se preocupam com a imagem durante todo o mandato ou enquanto se preocupa com a vida política. A seguir, conheça algumas práticas recomendadas para estabelecer uma boa imagem de políticos, organizações e ações. 1. Desenvolver uma marca política Uma marca não diz respeito somente a logotipos e cores. Apesar de sua inegável relação com a identidade visual, existe muito mais por trás de uma marca política. Manter uma boa reputação, principalmente por meio da marca pessoal, se faz essencial nos dias de hoje. Em resumo, ela trata de tudo que influencia na ótica das pessoas, como elas percebem o objeto, seja ele uma pessoa, um projeto ou uma instituição. 2. Construir uma comunidade Acredite, o apoio das pessoas é muito importante no marketing político. Não apenas na hora do voto, mas ao espalhar uma boa imagem com relação ao candidato. Por isso, a criação de comunidades é um valioso elemento para criar debates e fortalecer as ideias. As mídias sociais são canais poderosos. Se você engajá-las por lá, provavelmente, terá um bom índice de compartilhamentos e interações. 3. Investir em conteúdo O marketing de conteúdo é a estratégia do momento. Existem diversos formatos, mas no marketing político destacam-se os textos, imagens e vídeos, que facilitam o acesso do eleitorado. O conteúdo é uma maneira simples de espalhar ideias e mostrar quais são os objetivos da campanha. Portanto, é um recurso que não deve ser negligenciado. 4. Marcar presença nas redes sociais As redes sociais são locais de interação. E é por meio delas que a reputação se espalha. Uma coisa é certa quer você queira, quer não, as pessoas falarão sobre você nessas plataformas. Por isso, é recomendado que você faça parte e gerencie a sua imagem política em tais locais. Como fazer uma campanha de Marketing Político? Existem muitas dúvidas a respeito de como fazer uma campanha de marketing político. Sendo assim, confira a seguir alguns passos essenciais para realizar a ação. Crie sua identidade A criação de uma identidade visual faz parte de toda e qualquer campanha de marketing. No ramo político, não é diferente. Cores, logotipos e, no caso de pessoas, rosto, alcunha e assinatura fazem parte de outras peças de divulgação. Faça contato com a população Na esfera política, quanto mais contato, melhor. Por isso, sempre que possível, interaja com as pessoas, ouça seus problemas e ouça suas propostas. Marque presença em eventos Eventos são ótimas oportunidades para mostrar o rosto e divulgar ideias. Esse é o momento para otimizar o contato pessoal e encontrar um grande número de votantes. Peça feedback Saber ouvir é um dos pré-requisitos para o sucesso na vida pública. Por isso, escute o que seus eleitores têm a dizer e descubra quais são as principais solicitações da comunidade. Invista no marketing político direto O marketing direto não perdeu sua força. Principalmente no meio político, é preciso dizer. Ainda que o digital seja um excelente complemento, os famosos flyers, outdoors, banners, carros de som e comerciais ainda têm seu espaço. Utilize as redes sociais As redes sociais são praças de interação online. Por isso, utilize-as a seu favor para interagir com o público. Quais redes sociais podem ser utilizadas? As redes sociais são um fenômeno atual. Ali é onde as pessoas se reúnem para debater todos os tipos de assunto, inclusive a política. Assim, aplicá-las em campanhas de marketing político deixa de ser uma opção para ser obrigatório. A seguir, saiba como cada uma delas pode ajudá-lo nessa empreitada. Facebook O Facebook é a rede social com o maior número de usuários inscritos. É a plataforma mais adequada para interações com o público, já que permite diferentes tipos de interações e reações. Aqui há também os grupos, onde pessoas com ideais semelhantes se reúnem, um grande achado para debater e divulgar propostas. Twitter O Twitter é também conhecido como microblog. Isso porque seus posts são mais sucintos. Por outro lado, geralmente têm um alcance maior, já que os usuários acessam a um maior número de posts. Por conta disso, várias personalidades políticas dão preferência à ferramenta em suas campanhas. Instagram Um dos aplicativos mais utilizados no mundo, o Instagram é bastante versátil. Ele tem como foco o conteúdo em imagem e vídeo, além de apresentar o formato engajador conhecido como Stories. A grande força dessa plataforma é o tempo que os usuários permanecem conectados. LinkedIn Rede social voltada a conexões profissionais, o LinkedIn pode agregar muito com um público qualificado. Esse é um local para falar sobre negócios, o que está diretamente relacionado às ações governamentais. Então, aproveite o espaço e interaja com pessoas que terão interesse em suas propostas. Como fazer marketing político digital? O marketing político digital é a tendência a partir da era virtual. Sem ele, dificilmente, pessoas e organizações conseguem alcançar o povo. Afinal, é o principal canal de informação utilizado pela maioria das pessoas. A seguir, saiba como utilizá-lo. Divulgue suas ações Existem diversos canais digitais por meio dos quais você pode dialogar com o público. Alguns dos principais são as redes sociais, blogs, sites, e-mail marketing e links patrocinados. Enquetes e questionários Os meios digitais permitem a formulação de pesquisas em um piscar de olhos. Esse é um ótimo recurso que pode ser aplicado em diversas plataformas. Ou seja, uma maneira de coletar feedback e de melhorar ainda mais as suas campanhas. Posicionamento em relação a assuntos populares A internet é o local onde as notícias se espalham. Por isso, se posicionar diante de assuntos e tendências é uma ótima ideia para se engajar com o povo e apresentar propostas. Interação com os usuários Quando você interage com o público, está construindo uma boa imagem. Assim sendo, não se esqueça de utilizar os canais digitais para se relacionar. Slogans e frases de impactos Slogans e frases são extremamente impactantes. Esse é um ótimo meio para enviar mensagens em poucas palavras. Lives As lives ou vídeos ao vivo permitem o contato direto com o público que acessa a internet. Funcionam como um comício, mas online. Nele, é possível interagir com o público e responder perguntas. E-mail marketing e SMS Ferramentas de cunho pessoal como o e-mail e o SMS são excelentes na hora de enviar mensagens massivas. Em poucos cliques, você pode alcançar uma grande base de usuários. Mas lembre-se não compre listas prontas e utilize o recurso somente mediante a autorização do eleitor. WhatsApp Ferramenta semelhante às citadas anteriormente, trata-se do aplicativo de comunicação mais usado no Brasil. Por meio dele, é possível enviar listas de transmissões com conteúdo personalizado. Automatize suas campanhas A grande vantagem do marketing digital é justamente a possibilidade de automatizar campanhas. Deixe que os robôs façam boa parte do trabalho, enviando mensagens, recolhendo feedbacks e poupando tempo. Plano de campanha de marketing político digital Passo a Passo Agora, vamos observar um passo a passo para criar um plano de campanha de marketing político digital. 1. Monte uma equipe qualificada A sua equipe não precisa ser grande para fazer um bom trabalho. O ideal, nesse caso, é que ela seja qualificada e capaz. 2. Prepare as ferramentas Existe uma infinidade de ferramentas disponíveis para utilização no marketing online. Faça uma seleção e utilize-as com consciência. 3. Elabore um calendário de conteúdo Um calendário editorial permite que você planeje e programe tudo que irá ao ar em seus canais digitais. Isso evita problemas e permite que tudo seja automatizado, reduzindo os riscos e otimizando os resultados. 4. Produza os conteúdos A seguir, é hora de produzir os conteúdos. Artigos, blog posts, publicações em redes sociais, vídeos e outros tipos de material são bem-vindos. 5. Divulgue o conteúdo A divulgação do conteúdo pode ser realizada por múltiplos canais. Explore-os e encontre os preferidos da sua audiência. 6. Crie uma lista de contatos As listas de contatos auxiliam na hora de enviar mensagens massivas. Estimule a inscrição das pessoas para aumentar o seu potencial. 7. Engajamento com sua audiência Não se esqueça de estimular as interações com os eleitores. Acredite, elas valem muito para manter uma boa imagem. 8. Monitore os resultados Se há uma forma de melhorar a sua estratégia, é identificando o que não funciona bem. Por isso, conte com métricas e ferramentas para monitorar os resultados de suas ações de marketing. 3 Exemplos de uso do marketing político Agora, vamos conhecer alguns exemplos reais de utilização do marketing político. Barack Obama O ex-presidente americano Barack Obama foi um dos primeiros a utilizar o poder do marketing digital para a eleição. Sua primeira ação consistiu em criar um Town Hall no Twitter, no qual utilizou a hashtag AskObama para responder às perguntas da população. Bernie Sanders Senador norte-americano, que chegou a se lançar candidato nas eleições presidenciais do país, Bernie Sanders vem conquistando uma legião de seguidores pela internet. Sem dinheiro ou apoio para grandes campanhas, ele galgou a passos largos para conquistar um bom posicionamento na web, focando sempre na produção de conteúdo. Donald Trump O atual presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, é um exemplo de utilização de Big Data. Por meio de campanhas de segmentação, conseguiu ser eleito em uma das maiores campanhas digitais de todos os tempos. Conclusão Uma boa estratégia de marketing político reúne as principais ações de cada plataforma para lançar uma ideia, programa ou mesmo um candidato. Neste texto, você conheceu o conceito mais a fundo e também viu os passos para elaborar um plano e alcançar seus objetivos. Agora, é só colocar em prática o que aprendeu, definindo ações com sabedoria e monitorando os resultados. Aproveite para compartilhar as suas opiniões e mesmo as experiências que tem na área. Como você vem fazendo marketing político hoje? Você quer resultados imediatos? Minha agência pode fazer todo o trabalho pra você. Somos especialistas em SEO - Colocamos seu site no topo das pesquisas do Google Mídia Paga - Fazemos seu negócio alcançar quem importa no momento certo Data & Conversion Intelligence - Desbloqueamos as conversões do seu site e criamos dashboards para melhores análises Fale com um especialista

MartinRossen (født 10. september 1975 i Glostrup) er en dansk politisk strateg og erhvervsleder med speciale inden for kommunikation og ESG. Siden June 2020, er han Senior Vice President med ansvar for global bæredygtighed, kommunikation, politik og marketing hos Danfoss.. Han er uddannet var stabschef for først Socialdemokratiet og senere

untuk menerima hal-hal baru. Oleh karena itu, lanjutnya marketing politik dimaksudkan sebagai penyebarluasan informasi tentang kandidat, partai dan program yang dilakukan oleh aktor-aktor politik komunikator melalui saluran-saluran komunikasi tertentu yang ditujukan kepada segmen sasaran tertentu dengan tujuan mengubah wawasan, pengetahuan, sikap, dan perilaku para calon pemilih sesuai dengan keinginan pemberi informasi. 6. Lees-Marshment Marketing politik berkonsentasi pada hubungan antara produk politik sebuah organisasi dengan permintaan pasar. Pasar menjadi faktor penting dalam sukses implementasi marketing politik. 7. Clemente Marketing politik sebagai pemasaran ide-ide dan opini-opini yang berhubungan dengan isu-isu politik atau isu-isu mengenai kandidat. Secara umum, marketing politik dirancang untuk mempengaruhi suara pemilih dalam pemilu. 8. Philip Kotler dan Neil Kotler Bahwa untuk sukses, seorang kandidat perlu memahami marketpasar, yakni para pemilih, beserta kebutuhan dasar mereka serta aspirasi dan konstituensi yang ingin kandidat representasikan. Empat Elemen Marketing Politik Dalam marketing politik, paling sedikit terdapat empat elemen yang perlu diperhatikan, yaitu; 1. Product Produk. Yang dimaksud di sini adalah produk yang ditawarkan oleh institusi politik, seperti yang dikutip Firmanzah dari Niffenegger, merupakan suatu yang kompleks, dimana pemilih akan menikmatinya setelah suatu partai atau seorang kandidat terpilih. Oleh karena itu, arti atau makna penting dari suatu produk politik tidak hanya terletak pada karakteristik yang dimiliki olehnya, tetapi juga pada konstruksi pemaknaan atau intepretasi yang dimiliki oleh pemilih. Produk politik itu sendiri menurut Niffenegger tediri dari party platform platform partai, past record rekaman masa lalu, dan personal characteristic karakteristik individual. Platform partai yang terdiri dari visi, ideologi, misi, tujuan, dan program partai merupakan salah satu produk yang dijual kepada pemilih, terutama pemilih rasional. Pemilih Universitas Sumatera utara tradisional terdiri dari orang-orang yang terdidik dan memiliki idealisme. Bagaimana negara ini dibangun, sangat sensitive terhadap platform dari suatu partai. Rekaman lampau apa yang sudah dilakukan sebelumnya bagi kepentingan publik adalah suatu produk yang layak dan pantas dijual kepada pemilih. Karakteristik individual berupa keteladanan dan ketokohan seseorang dalam masyarakat dapat dilihat sebagai suatu produk yang dijual pada masyarakat. 2. Place diterjemahkan secara harafiah berarti tempat. Tempat biasanya dihubungkan dengan dua hal. Satu, aksesbilitas produk terhadap konsumen. Apakah produk politik dapat diperoleh dengan mudah dari aspek waktu dan tingkat kesulitan atau tidak? Dua, letak posisi dari suatu produk politik. apakah suatu produk politik bisa diperoleh di tempat yang sesuai dengan strata sosial dari para pemilih. suatu produk politik memiliki segmen pasarnya. Produk politik yang disampaikan pada televise dikemas berbeda dengan yang disajikan di ruang dunia maya cyberspace tersebut. 3. Price. Dalam hal ini price harga dalam marketing politik meliputi banyak hal, menurut Niffenegger, yaitu harga ekonomi, harga psikologis, dan harga citra. Harga ekonomi merupakan kalkulasi segala biaya yang bisa dihitung nominalnya seperti biaya iklan, publikasi, pengerahan massa, “traktir politik”, administrasi pengorganisasian, dan sebagainya. Sedangkan harga psikologis merujuk kepada harga persepsi psikologis dari kandidat anggota legislatif atau top eksekutif pasangan presiden dan wakilnya serta kepala daerah dan wakilnya yang ditawarkan kepada pemilih. sementara harga citra berkaitan dengan kebanggaan yang diperoleh pemilih jika ia memilih kandidat. Kebanggan tersebut bertingkat-tingkat mulai dari kebanggan bersifat bertingkat-tingkat mulai dari kebanggan bersifat personal, keluarga, daerah sampai nasional. 4. Promotion promosi. Promosi merupakan suatu usaha untuk memikat pembeli melalui teknik komunikasi dengan berbagai media seperti cetak, elektronik, maupun interpersonal. Promosi yang baik harus memperhatikan 3P’ produk, place, dan, price yang dibahas diatas. Suatu produk tertentu yang terletak pada tempat tertentu dengan harga tertentu, harus dipromosikan dengan harga tertentu pula. Misalnya seorang kandidat yang ingin menunjukkan rekam jejaknya yang baik, maka dia harus melihat bagaimana agar rekam jejak itu menjadi kelihatan oleh pemilih, maka dia Universitas Sumatera utara akan melakukan promosi melalui media massa yang dapat dijangkau oleh pemilih, atau dengan menunjuk tokoh masyarakat sebagai tim suksesnya. 10 Partai Politik

Kemampuanberkomunikasi yang baik yang harus ada atau dimiliki oleh seorang PR adalah kemampuan berbicara secara lisanseperti presentasi di depan client, komunikasi tulis seperti membuat press release, pengelolaan media internal dan sebagainya. Tetunya kemampuan komunikasi ini ditunjang dengan kemampuan untuk dapat berbahasa asing dengan baik. 2. Pemasaran politik atau political marketing adalah serangkaian aktivitas terencana, strategis dan taktis dalam menyebarkan makna politik kepada pemilih untuk mensukseskan kandidat atau partai politik dengan segala aktivitas politiknya yang dilakukan dengan metode atau pendekatan marketing dalam menghadapi persaingan dan memperebutkan pasar market melalui saluran-saluran komunikasi tertentu dengan tujuan mengubah wawasan, pengetahuan, sikap dan perilaku calon pemilih secara efektif dan pendekatan marketing dalam dunia politik yang dikenal dengan istilah marketing politik political marketing memberikan inspirasi tentang cara seorang kandidat dalam membuat produk berupa isu dan program kerja berdasarkan permasalahan-permasalahan yang sedang dihadapi masyarakat. Marketing politik bukanlah konsep untuk menjual partai politik, namun sebuah konsep yang menawarkan bagaimana sebuah partai politik atau kontestan bisa membuat program yang berhubungan dengan permasalahan aktual. Marketing politik adalah konsep permanen yang harus dilakukan terus menerus oleh kandidat dalam membangun kepercayaan melalui proses jangka marketing politik muncul sebagai suatu pendekatan baru dalam ilmu politik yang mampu menjawab kebutuhan strategi yang dapat menghasilkan kemenangan dalam pemilu. Dalam iklim politik yang penuh dengan persaingan terbuka dan transparan, kontestan memerlukan suatu metode yang dapat memfasilitasi mereka dalam memasarkan inisiatif politik, gagasan politik, isu politik, ideologi, karakteristik calon, serta program kerja pada definisi dan pengertian pemasaran politik atau political marketing dari beberapa sumber buku Andrias dan Nurohman 2013, pemasaran politik adalah serangkaian aktivitas terencana, strategis tapi juga taktis, berdimensi jangka panjang dan jangka pendek, untuk menyebarkan makna politik kepada pemilih. Menurut Firmanzah 2012, pemasaran politik adalah penggunaan pendekatan dan metode marketing untuk membantu politikus ataupun partai politik agar lebih efisien serta efektif dalam membangun hubungan dua arah dengan konstituen dan masyarakat. Menurut Haroen 2014, pemasaran politik adalah penerapan konsep dan metode marketing ke dalam dunia politik. Marketing diperlukan untuk menghadapi persaingan dalam memperebutkan pasar market, yang dalam hal ini adalah para pemilih. Menurut Cangara 2009, pemasaran politik adalah penyebarluasan informasi tentang kandidat, partai, dan program yang dilakukan oleh aktor-aktor politik komunikator melalui saluran-saluran komunikasi tertentu yang ditujukan kepada segmen sasaran tertentu dengan tujuan mengubah wawasan, pengetahuan, sikap, dan perilaku para calon pemilih sesuai dengan keinginan pemberi Kotler 1999, pemasaran politik adalah suatu penggiatan pemasaran untuk mensukseskan kandidat atau partai politik dengan segala aktivitas politiknya melalui kampanye program pembangunan perekonomian atau kepedulian Pemasaran Politik Menurut Firmanzah 2012, sama seperti pemasaran pada umumnya, marketing politik juga memiliki empat bauran pemasaran yang dikenal dengan istilah 4P, yaitu produk product, promosi promotion, harga price dan penempatan place. Adapun penjelasan ke empat bauran pemasaran politik tersebut adalah sebagai berikuta. Product Produk Produk product yang ditawarkan institusi politik merupakan sesuatu yang kompleks, dimana pemilih akan menikmatinya setelah sebuah partai arau seorang kandidat terpilih. Produk berarti partai, kandidat, dan gagasan-gagasan partai yang akan disampaikan kepada konstituen. Produk ini berisi konsep, identitas ideologi, baik dimasa lalu maupun sekarang yang berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk utama sebuah institusi politik adalah platform partai yang berisikan konsep, identitas ideologi, dan program kerja sebuah institusi. Selain itu, apa yang telah dilakukan partai politik di masa lalu berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik. Akhirnya, karakteristik atau ciri seorang pemimpin atau kandidat memberikan citra, simbol, dan kredibilitas sebuah produk politik political product.Tiga dimensi penting yang harus dipahami dari sebuah produk politik adalah 1 person/ party/ideology pribadi/partai/ideologi, 2 loyalty kesetiaan, dan 3 mutability bisa berubah-ubah. Seorang kandidat, partai politik dan ideologi partai adalah identitas sebuah institusi politik yang ditawarkan ke pemilih. Para pemilih akan mempertimbangkan mana yang mewakili suara mereka. Loyalitas pemilih adalah sesuatu yang ingin dicapai oleh sebuah institusi politik. Kandidat perlu menjaga kepercayaan pemilih agar pemilih tetap memberikan suaranya. Mutability atau berubah-ubah, berkaitan dengan persepsi pemilih terhadap kandidat. Produk-produk politik inilah yang merupakan modal utama kandidat dalam yang harus dikembangkan dan dijaga agar masyarakat dapat memilih mereka sebagai wakil dari suara Promotion Promosi Promosi promotion adalah upaya periklanan, kehumasan, dan promosi untuk sebuah partai yang dibaurkan sedemikian rupa sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Dalam melakukan promosi produk yang mereka punya, partai politik biasanya menggunakan media massa. Media massa seperti televisi, baliho, selebaran, spanduk atau surat kabar menjadi sarana yang paling tepat untuk mempromosikan produk politik. Selain itu, promosi juga bisa dilakukan melalui pengarahan massa dalam jumlah besar untuk menghadiri sebuah pawai atau temu kader. Selain ingin tetap menjaga antara institusi politik dengan masanya, kesempatan macam ini akan diliput oleh media massa sehingga tidak bisa langsung dilihat sebagai media Price Harga Harga price, mencakup banyak hal, mulai dari ekonomi, psikologis, sampai citra nasional. Harga ekonomi mencakup semua biaya yang dikeluarkan partai selama periode kampanye. Harga psikologis mengacu pada harga persepsi psikologis misalnya, pemilih merasa nyaman dengan latar belakang etnis, agama, pendidikan dan lain-lain. Sedangkan harga citra nasional berkaitan dengan apakah pemilih merasa kandidat tersebut dapat memberikan citra positif dan dapat menjadi kebanggaan Place Penempatan Penempatan place berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi sebuah partai dan kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Ini berarti sebuah partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik masyarakat baik itu geografis maupun demografis. Partai politik dan kandidat presiden dan kepala daerah mendistribusikan pesan dengan cara kunjungan ke daerah-daerah tertentu dan juga tempat-tempat seperti pasar tradisional. Berbeda dengan kandidat kepala desa, dikarenakan mereka telah berada pada wilayah yang sama dengan pemilih maka distribusi pesan dilakukan dengan cara kunjungan langsung kerumah warga-warga yang merupakan pendukung STP Segmentasi, Targeting dan Positioning dalam Pemasaran Politik Pendakatan marketing muncul sebagai suatu pendekatan baru dalam ilmu politik yang mampu menjawab kebutuhan strategi yang dapat menghasilkan kemenangan dalam pemilu. Secara ideal teori marketing politik yang paling sesuai dengan proses sukses pada pemilu adalah berdasarkan konsep pendekatan marketing politik adalah proses yang menawarkan kepada para politisi untuk dapat mengefektifkan penyusunan produk politik, segmentasi politik, positioning politik, komunikasi politik, dan kampanye politik. Menurut Firmanzah 2012, strategi segmentasi, targeting, dan positioning politik dilakukan dengan cara sebagai berikut a. Segmentasi Politik Segmentasi merupakan proses pengelompokan yang menghasilkan kelompok berisi individu-individu yang dihasilkan disebut sebagai segmen. Segmentasi sangat diperlukan untuk menyusun program kerja partai, terutama cara berkomunikasi dan membangun interaksi dengan masyarakat. Tanpa segmentasi, partai politik akan kesulitan dalam penyusunan pesan politik, program kerja, kampanye politik, sosialisasi, dan produk pasar sangat tergantung pada segmentasi yang merupakan aktivitas seperti deteksi, evaluasi dan pemilihan kelompok yang memiliki kesamaan karakteristik sehingga memungkinkan untuk mendesain suatu strategi yang sesuai dengan karakteristik tersebut. Dalam segmentasi, masyarakat akan diidentifikasi dan dikelompokkan berdasarkan karakteristik tertentu. Kompleksitas dan kerumitan struktur masyarakat dicoba disederhanakan melalui identifikasi setiap kelompok yang menjadi penyusun utama suatu segmentasi perlu dilakukan untuk memudahkan partai politik ataupun individu menganalisis perilaku masyarakat, mengingat masyarakat terdiri dari berbagai kelompok yang memiliki latar belakang dan karakteristik yang berbeda. Masing-masing membutuhkan pendekatan yang berdeda satu dengan yang lainnya. Partai politik ataupun individu harus memahami dengan siapa mereka Targeting Politik Dalam targeting, yang pertama kali dilakukan adalah membuat standard dan acuan pengukuran masing-masing segmen politik. Standar yang digunakan sebagai acuan yaitu menggunakan jumlah dan besaran pemilih, jadi wilayah mana yang penduduknya penuh dengan pemilih atau populasi yang banyak, karena merekalah penyumbang suara terbanyak pada saat pemilihan umum. Tidak hanya wilayah dengan populasi terbanyak saja yang dijadikan sebagai targeting oleh partai politik, targeting juga bisa dilakukan di wilayah yang memiliki banyak tokoh penting bagi masyarakatnya, karena dengan hal itu partai politik bisa membuka opini publik agar dapat memperoleh suara banyak. Meskipun jumlah kelompok masyarakat tersebut tidak memiliki besaran yang signifikan, pengaruh mereka dalam membentuk opini publik sangat Positioning Politik Positioning dalam marketing politik adalah semua aktivitas untuk menanamkan kesan di benak para konsumen agar mereka bias membedakan produk dan jasa yang dihasilkan oleh organisasi bersangkutan. Dalam positioning, atribut produk dan jasa yang dihasilkan akan terekam dalam bentuk image yang terdapat dalam sistem kognitif konsumen. Dengan demikian, pemilih akan lebih mudah untuk membedakan produk dan jasa yang dihasilkan oleh calon kandidat. Konsepnya, semakin tinggi image yang ditanamkan kepada pemilih, maka semakin mudah pemilih mengingat kandidat atau partai tersebut. Image politik itu terdiri dari program kerja partai, isu politik dan image pemimpin partai. Dalam hal ini positioning tidak dapat dilakukan dalam jangka pendek melainkan dilakukan dalam waktu jangka panjang. Hal ini dikarenakan menempatkan image dan kesan positif dalam benak masyarakat membutuhkan konsistensi dalam jangka waktu yang Kampanye dalam Pemasaran Politik Menurut Nursal 2004, terdapat tiga strategi mengkampanyekan political marketing yaitu; pemasaran produk politik secara langsung kepada calon pemilih push political marketing , pemasaran produk politik melalui media massa pull political marketing dan melalui kelompok, tokoh atau organisasi yang berpengaruh pass political marketing. Adapun penjelasan ketiga strategi tersebut adalah sebagai berikuta. Pemasaran Langsung Kepada Calon Pemilih Push Political Marketing Push Political Marketing merupakan pemasaran produk politik secara langsung ke calon pemilih. Strategi ini lebih berfokus pada isu-isu yang penting bagi para electorate dan bukan hanya menjual kandidat atau partai sebagai sebuah komunitas. Pesan komunikasi pada strategi ini bisa disampaikan secara langsung oleh kandidat atau partai, tapi bisa juga melalui relawan yang datang membagikan brosur, flyer, sticker dan sebagainya. Relawan inilah yang bertugas untuk mengumpulkan data yang berupa persepsi electorate, mengukur pengaruh pesan dan mencatat perubahan dalam sikap dan perilaku electorate. Dalam pemilihan tingkat nasional, strategi ini adalah hal yang paling sulit dilakukan mengingat membutuhkan banyak tenaga dan biaya. Namun untuk pemilihan lokal cara ini cukup mudah untuk Pemasaran Melalui Media Massa Pull Political Marketing Pull Political Marketing adalah strategi yang paling banyak digunakan oleh partai dan kandidat. Penyampaian pesan strategi ini dilakukan melalui media massa baik elektronik, cetak, luar ruang, mobile dan internet. Strategi ini mempunyai kelebihan dapat membombardir pesan kepada khalayak, namun kurang dapat terukur efektivitas-nya. Karena membutuhkan biaya yang sangat besar, strategi ini biasanya dilakukan oleh partai atau kandidat kaya atau mempunyai dana kampanye yang Pemasaran Melalui Tokoh, Kelompok atau Organisasi Berpengaruh Pass Political Marketing Strategi yang terakhir adalah pass political marketing, strategi ini penyampaian pesan dilakukan melalui individu, kelompok atau organisasi yang mempunyai pengaruh. Strategi ini memerlukan kehati-hatian dalam melakukannya karena jika terjadi kesalahan maka akan berakibat fatal pesan komunikasi tidak akan diterima bahkan ditolak. Cara-cara pendekatan dan lobbying pada strategi ini perlu disesuaikan dengan tipe-tipe individu, kelompok dan organisasinya. Tidak bisa satu transaksi digunakan untuk PustakaAndrias, dan Nurohman, Taufik. 2013. Partai Politik dan Pemilukada Analisis Marketing Politik dan Strategi Positioning Partai Politik Pada Pilkada Kabupaten Tasikmalaya. Tasikmalaya Universitas 2012. Marketing Politik. Jakarta Pustaka Obor Dewi. 2014. Personal Branding Kunci Kesuksesan di Dunia Politik. Jakarta Gramedia Pustaka Hafied. 2009. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta Raja Grafindo Philip. 1999. Marketing. Jakarta Adman. 2004. Political Marketing Strategi Menenangkan Pemilu, Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPD, DPRD. Jakarta Gramedia Pustaka Utama.

Strategipemasaran 4P ( Marketing Mix 4P dalam pemasaran) merupakan kumpulan alat pemasaran taktis yang terdiri dari: Product (produk) Price (harga) Place (tepat) Promotion (promosi) Keempat komponen atau variable ini dipadukan agar menghasilkan respon yang diinginkan di pasar. Manfaat Bauran Pemasaran

Dalam pemasaran politik layaknya pada pemasaran komersial haruslah memperhatikan elemen-elemen utama dari pemasaran yaitu product produk, place tempat, Price harga, Promotion promosi. Atau populer disebut sebagai marketing mix bauran pemasaran. 1. Product produk2. Place tempat3. Price harga4. Promotion promosiPeran Spin Doctor dalam Pemasaran Politik 1. Product produk Produk dalam pemasaran komersial adalah barang yang diproduksi yang ingin dipasarkan guna memenuhi kebutuhan pembeli. Niffenegger dalam Tabroni membagi produk politik dalam tiga kategori yaitu pertama, Party platform platform partai kedua, past record catatan tentang hal-hal yang dilakukan di masa lampau, ketiga, personal characteristic ciri pribadi. 2. Place tempat Dalam konteks politik, tempat memajang produk-produk kampanye seperti foto, baliho, poster dan lainnya sangat berperan bagi kesuksesan seorang kandidat atau partai politik dalam tujuannya dikenal oleh masyarakat atau lebih jauh lagi yaitu meraih suara terbanyak dalam pemlihan. Tempat juga dapat berupa ruang-ruang di media massa, contohnya rubrik di surat kabar yang disediakan untuk wawancara dengan para poitisi, begitu juga dengan acara-acara di televisi dan radio yang mengahadirkan acara dialog interaktif dengan politisi, dalam acara tersebut masyarakat dapat mengetahui apa program kerja, dan ide-ide dari politisi tersebut. Intenet juga dapat dijadikan sebagai tempat yang sangat strategis untuk memperkenalkan politisi dan partai politiknya, dimana saat ini tengah menjadi tren di kalangan politisi menggunakan media sosial di intenet sebagai ajang promosi dan meraup simpstisan. 3. Price harga Dalam konteks pemasaran produk komersial suatu produk yang memiliki kualitas yang baik memiliki harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk yang memiliki kualitas kelas dua. Politisi yang menjadi anggota partai politik yang besar dan ternama dan memiliki track record yang baik tentunya memiliki nilai yang lebih tinggi dibandingkan dengan politisi dari partai gurem atau partai kecil yang belum memiliki track record yang berarti. Dalam sistem demokrasi, proses pemungutan suara dapat dilihat sebagai pelimpahan hak dan kewajiban kepada suatu atau seorang kandidat guna mengatur kehidupan semua individu dalam masyarakat. Dibutuhkan kepercayaan dan keyakinan dari masyarakat dalam memilih politisi dan partai politik. Itulah harga yang harus dibayarkan oleh pemilih sewaktu pemungutan suara, dan tentunya kepercayaan dan keyakinan akan lebih besar diberikan kepada produk yang kualitasnya lebih baik dibandingkan dengan produk yang kualitasnya kurang baik. 4. Promotion promosi Promosi dalam konteks pemasaran politik dapat berbentuk kampanye dengan menggunakan berbagai macam media komunikasi baik itu media cetak, elektronik, atau komunikasi antarpribadi yang didukung dengan teknik-teknik komunikasi, yang menampilkan slogan, jargon, citra, maupun program kerja dari partai politik dan politisinya yang dikemas dalam betuk pesan-pesan yang menarik dan mudah diterima oleh masyarakat, biasanya promosi dalam bentuk kampanye disertai dengan penampilan artis yang dapat menghibur dan sebagai daya tarik bagi masyarakat untuk menyimak isi kampanye. Peran Spin Doctor dalam Pemasaran Politik Bentuk dari pemasaran politik sangat beragam dengan menggunakan berbagai macam media komunikasi, baik media cetak, elektronik, media outdoor, internet dengan sosial medianya, ataupun dengan menggunakan komunikasi antarpribadi. Salah satu cara pemasaran politik yaitu melalui kampanye, dalam kampanye inilah ide-ide, gagasan, nilai, ideologi,cita-cita dan program kerja politisi dan partai politik yang orientasinya lebih banyak pada tataran penyadaran, sikap dan perubahan perilaku untuk menerima halhal baru, disampaikan kepada masyarakat. Menurut Kotler dan Roberto dalam Cangara kampanye ialah sebuah upaya yang diorganisasi oleh satu kelompok agen perubahan yang ditujukan untuk mempersuasi target sasaran agar bisa menerima, memodifikasi atau membuang ide, sikap dan perilaku tertentu. Menyelenggarakan suatu kampanye tidaklah hal yang mudah, tidak sedikit kampanye yang mengalami kegagalan, disinilah dibutuhkan peran spin doctor, ahli dalam merancang kampanye dengan baik agar kampenye tersebut sukses dilaksanakan. Spin doctors dalam politik juga dikenal sebagai manajer kampanye, Karena Spin doctor menggunakan prinsip-prinsip public relations dalam proses kerjanya, sedangkan public relations itu sendiri dalam kegiatannya tidak lepas dari prinsip-prinsip manajemen dimana kegiatannya memiliki tahapan-tahapan tertentu dan tidak dibuat secara sembarangan atau ikut-ikutan tetapi berdasarkan dari suatu penelitian terlebih dahulu, baru kemudian membuat perencanaan, komunikasi aktuating, dan diakhiri dengan evaluasi. Dalam studi perencanaan komunikasi, ada beberapa langkah yang harus ditempuh dalam pelaksanaan sebuah kampanye. Menurut Cangara ada beberapa langkah yang dapat dilakukan spin doctor dalam perencanaan komunikasi untuk kampanye, yaitu penemuan dan penetapan masalah, menganalisis khalayak, merumuskan tujuan objective, memilih media, mengembangkan pesan, merencanakan produksi media, merencanakan manajemen program, monitoring dan evaluasi. 1. Menganalisis masalah, spin doctor terlebih dahulu harus menganalisis masalah yang terjadi di masyarakat terkait dengan apa yang menjadi kebutuhan yang belum terpenuhi di masyarakat, dan masalah-masalah apa yang terjadi di masyarakat. Hal ini diperlukan untuk menentukan tema kampanye yang akan disampaikan, dan menjadi acuan untuk menentukan tujuan, jenis media yang akan digunakan, serta efek apa yang akan dicapai dari kegiatan kampanye. 2. Menganalisis khalayak dilakukan untuk mengetahui siapa khalayak dari kampanye yang akan dilakukan. Khalayak memegang peranan yang sangat penting, karena semua aktivitas kampanye yang dilakukan diarahkan kepada mereka. Ada beberapa hal yang perlu diketahui yang berhubungan dengan khalayak yaitu Jenis kelamin,usia,pekerjaan, tingkat pendidikan, latar belakang ekonomi, latar belakang sosial dan budaya, kepercayaan yang dianut, partai politik yang dianut oleh khalayak, ketersediaan teknologi misalnya jaringan telekomunikasi dan mobilitas transportasi. Hal ini perlu diketahui untuk menentukan strategi dalam menyusun rencana kampanye, termasuk dalam pemilihan media yang akan digunakan dan jenis pesan yang akan disampaikan kepada masyarakat pada saat kampanye. 3. Merumuskan tujuan berdasarkan hasil dari analisis masalah yang dilakukan oleh spin doctor, kemudian ditetapkanlah tujuan yang ingin dicapai dari kampanye. Tujuan kampanye akan melahirkan tema kampanye. Spin doctor harus merancang tema kampanye yang memenuhi syarat pendek, padat dan mudah diingat, segar dan aktual, menjadi slogan yang populer, mencerminkan atau mewarnai program yang akan dilaksanakan, menarik perhatian khalayak dan menjadi motivasi para pengurus dan anggota partai, dan menjadi fokus perhatian partai. 4. Memilih media yang akan digunakan dalam kampanye harus disesuaikan dengan khalayak, baik itu dari segi ketersediaan dan teknologi yang mereka miliki maupun kemasan pesan yang akan disampaikan, misalnya saja kita menggunakan media televisi untuk menyampaikan pesan kampanye, tetapi ternyata, khalayak yang dituju tidak memiliki media televisi, maka hal ini akan mengakibatkan terjadinya kegagalan dalam kampanye dan pemborosan dana. 5. Mengembangkan pesan. Menurut Albert Mehrabian dalam Irianto, dampak pesan komunikasi itu 7% bersumber dari pesan verbal, 38% dari suara nada suara, tinggi rendah suara, dan bunyibunyi lain, serta 55% dari pesan nonverbal. Hal ini menunjukkan bahwa pesan nonverbal sangat besar dampaknya bagi penyampaian pesan. Misalnya saja, seorang kandidat presiden dalam kampanyenya menyatakan bahwa dia akan memberantas korupsi sampai ke akarakarnya, tetapi dengan intonasi yang tidak tegas, tidak semangat, dan mimik wajah yang tidak bersunguh-sunguh, membuat khalayak merasa kurang yakin akan kesungguhan dari kandidat tersebut. Oleh karena itu tugas seorang spin doctor selain mendesain pesan-pesan yang dapat mempersuasi khalayak, juga mendesain bahasa nonverbal dari kandidat atau juru kampanye, mulai dari mimik wajah, gerakan tubuh, sampai bahkan model dan warna busana yang dikenakan oleh kandidat. 6. Merencanakan produksi media. Perencanaan produksi media mencakup penyusunan anggaran untuk kampanye melalui media komunikasi, memilih media yang tepat yang sesuai dengan sasaran khalayak yangdisesuaikan dengan anggaran produksi media yang telah direncanakan, dan merencanakan media apa yang akan memproduksi pesan-pesan kampanye yang akan kita sampaikan. Merencanakan komunikator atau juru kampanye, serta penyususnan pesan yang akan disampaikan melalui media kampanye yang telah dipilih. 7. Merencanakan manajemen program berupa pembagian tugas dan tanggung jawab dalam pelaksanaan kampanye, pembuatan jadwal kegiatan kampanye time shcedule hal ini tidak kalah pentingnya agar semua kegiatan kampanye dapat terjadwal dengan baik, sehingga tidak ada jadwal kampanye bertabrakan dan semua kegiatan kampanye dapat dipersiapkan dengan baik sebelum kegiatan tersebut berlangsung. 8. Monitoring dan evaluasi. Dari semua tahapan kegiatan yang telah dilakukan, maka diperlukan monitoring, yaitu pemantauan atas proses pelaksanaan sebuah program, monitoring dilakukan untuk memastikan bahwa setiap tahapan pelaksanaan program dilaksanakan sesuai dengan rencana awal. Sedangkan kegiatan evaluasi program dilakukan untuk mengukur hasil kampanye apakah sesuai atau meleset dari taget.

Pengaruh12 Elemen Marketing Mix pada Peningkatan Penjualan Perusahaan XYZ 12 Elements of the Marketing Mix (Neil Borden, 1953) •Penelitian bidang Sosial, Ekonomi, Politik 4. Survei •Pengumpulan data dari populasi yang bisa diukur, dengan cara

Marketing Político 27 de Maio de 2020 As eleições municipais estão chegando e o planejamento das ações de marketing a essa altura do campeonato já deveriam estar prontos. Sabemos que nem todos os candidatos compreendem a importância de uma campanha bem estruturada e se apegam unicamente às redes sociais, sem uma estratégia definida, ou no boca a boca para divulgação. Por esse motivo, hoje elaboramos este artigo para que compreendam o que é o marketing político e, principalmente, entendam qual a sua importância para o sucesso de uma campanha eleitoral. Definição de marketing político O cientista político Rubens Figueiredo explica o marketing político como “conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar uma candidatoa ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possível”. Em resumo é toda estratégia que um político ou partido utiliza para comunicar-se com seu eleitorado, entendendo suas necessidades e principalmente adequando sua campanha a essas indigências. Toda estratégia de marketing político deve conter uma comunicação transparente para que o eleitorado tenha consciência dos objetivos e metas do seu candidato. Em outras palavras, o objetivo do marketing político não é só ganhar uma eleição, mas construir a imagem de um candidato de forma sólida e consistente para seu eleitorado. Para construir essa imagem entramos nas estratégias essenciais para uma boa campanha de marketing político. Principais estratégias de marketing político 1. Pesquisa de eleitorado Conhecer seu público é fundamental em qualquer estratégia de marketing. Contudo, no marketing político é ainda mais importante conhecer o seu eleitorado. Quando o candidato conhece detalhadamente seu eleitor ele consegue traçar melhor a estrutura da sua campanha e se comunicar com os eleitores em uma linguagem adequada. Entretanto, as pesquisas não podem se limitar somente a traçar quem é seu eleitorado. Busque compreender o comportamento, anseios, necessidades, quais as principais dores que essa pessoa tem em relação às políticas públicas, dentre outros pontos, assim você conseguirá construir melhor suas estratégias. É muito importante ressaltar que as pesquisas devem ser realizadas antes, durante e depois das eleições. 2. Desenvolva uma marca Após conhecer o público, construa sua marca. Pelo que você quer ser conhecido? Se você tem um público muito simples, construir uma marca muito requintada pode afastá-lo, fazendo-o acreditar que esse candidato não atender às suas necessidades. Reforçamos aqui que construir uma marca não é só fazer um logotipo, mas estabelecer toda forma de comunicação que o candidato irá adotar, ou seja, slogan, jingles, o tom da comunicação, dentro outros pontos. Fugindo do posicionamento político, um exemplo de campanha bem sucedida foi a de Jair Bolsonaro, nosso atual presidente, que cunhou o lema Brasil acima de tudo, Deus acima de todos. Só pelo seu slogan de campanha conseguimos atingir a parcela religiosa da nação que corresponde cerca de 64,3% da polução brasileira e outra parcela patriota do Brasil. O que o tornou um candidato tão relevante e culminou com a conquista da presidência. Por isso é importante construir uma marca bem consistente e clara, para que seu eleitorado entenda bem seus objetivos. 3. Construa uma comunidade Uma coisa fundamental para todo candidato é ter uma comunidade, um grupo de pessoas que o acompanhe. Afinal, uma comunidade é constituída dos próprios representados que poderão te eleger. Grupos nas redes sociais, lista de transmissão no WhatsApp ou um canal no Telegram são excelentes alternativas para construção de uma comunidade. Logo, uma atitude muito importante ao se construir uma comunidade é a interação. Responda a seu público, comunique-se com eles e mostre-se sempre próximo as suas necessidades. 4. Invista em bons conteúdos Baseado nos objetivos que divulgou ao longo de toda sua campanha, entregue bons conteúdos ao seu público. Eduque seu eleitorado, ensine aquilo que tem consciência que muitas vezes ele não compreende. Engana-se o candidato que imagina que a ignorância seja a arma para conquistar seu público. Na verdade a informação de qualidade, com embasamento, é a melhor estratégia para que o eleitor possa inclusive defendê-lo frente a outros candidatos. Com a construção e propagação de bons conteúdos o candidato tem maior chance de aumentar a sua comunidade, uma vez que uma pessoa poderá marcar outra e compartilhar o conteúdo, alcançando assim mais possíveis eleitores. 5. Use as redes sociais a seu favor Gostamos sempre de destacar que as redes sociais são uma excelente ferramenta em uma estratégia de marketing, mas não é a única estratégia, ok? E principalmente redes sociais sem planejamento dificilmente funcionam. Aproveitando todo o isolamento social e a amplitude das redes sociais você conseguirá alcançar muitas pessoas ao longo de sua campanha. Lucas Gabriel, em seu artigo para a Rock Content afirma que “Um político que não possui presença nas redes sociais não é só negligente com o seu marketing, mas também com a comunicação com a população que o elegeu.” Por isso, use e abuse dessa ferramenta, mas claro, com consciência. Comunique-se de maneira estratégica, caso contrário, o tiro poderá sair pela culatra. “Um político que não possui presença nas redes sociais não é só negligente com o seu marketing, mas também com a comunicação com a população que o elegeu.” Importância do marketing político Respondendo a nossa pergunta inicial e após conhecer todas as estratégias possíveis para construção de um bom marketing político podemos compreender o quanto o marketing político é fundamental para garantir ao candidato a estruturação de uma imagem sólida. Ainda que não ganhe as eleições, como já citamos, essas estratégias ajudarão a traçar caminhos consistentes para uma campanha futura, inclusive possibilitando que o candidato utilize a comunidade que construiu para aumentar a solidez dos seus objetivos. Esperamos que esse conteúdo tenha permitido que você compreenda com maior clareza o que realmente é o marketing político e qual sua importância ao longo de todo o processo eleitoral. Ficou alguma dúvida? Estamos aqui para ajudá-lo. Envie-nos uma mensagem na aba de contato ou mesmo pelo whatsApp e teremos a maior satisfação em esclarecê-las. Aproveite também e conheça o nosso site exclusivo para as eleições de 2020. Aproveite também e conheça o nosso site exclusivo para as eleições de como divulgar sua campanha a partir de R$99,00 Ficou alguma dúvida? Mande uma mensagem para nós. Entre em contato

Penelitianini bermaksud untuk mengetahui strategi marketing politik dari tim sukses pemenangan pasangan Safitri Malik Solissa dan Gerson Eliaser Selsily dalam melakukan kampaye politik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan paradigma konstruktivis dan pendekatan studi kasus. Sebabjika dibandingkan apple to apple, Anies membawa tiga karakter yang bisa menjadi antitesis atas Ahok, yaitu: 1. Arab. 2. Muslim. 3. Santun dan lembut. Secara teoretis, jika konsentrasi hanya difokuskan pada bagaimana cara menghadapi kompetitor bisnis politik, langkah pemilihan Anies Baswedan sudah sangat sempurna. .

4mynwjdcgf.pages.dev/554

4mynwjdcgf.pages.dev/670

4mynwjdcgf.pages.dev/12

4mynwjdcgf.pages.dev/725

4mynwjdcgf.pages.dev/705

4mynwjdcgf.pages.dev/724

4mynwjdcgf.pages.dev/763

4mynwjdcgf.pages.dev/403

4mynwjdcgf.pages.dev/71

4mynwjdcgf.pages.dev/148

4mynwjdcgf.pages.dev/822

4mynwjdcgf.pages.dev/77

4mynwjdcgf.pages.dev/161

4mynwjdcgf.pages.dev/902

4mynwjdcgf.pages.dev/262

4 elemen marketing politik